• Marketing marchand (18/12/2008 )
    Tout voir, tout savoir sur le marketing des professionnels du monde marchand, des grandes marques, des produits de grande consommation... Marketing agora : planning stratégique et marketing, voir ...
  • CRISE DE LARMES OU DE RIRE ? (18/12/2008 )
    La crise est arrivée, tout le monde en parle… Même si, pour l’instant, elle n’est pas encore totalement installée dans la vie quotidienne des français. 2009 s’annonce comme une année mystérieuse ...
  • POUR OU CONTRE LE TELETHON ? (08/12/2008 )
    Sur le site « leposte.fr » un article signé « moimoi » lance de graves critiques contre le Téléthon sous le titre : « la grande escroquerie du Téléthon ». Que reproche-t-on à cette grande fête ...
  • 2008-2009 : LE NET DEVIENT-IL FLOU ? (07/10/2008 )
    Une récente étude (citée par MARKETING MAGAZINE) indiquait que la plus forte progression des campagnes publicitaires sur le net réalisées en 2007 était enregistrée par le secteur caritatif (+ 243% ...
  • Adhérents à double face ? (21/08/2008 )
    ETRE OU NE PAS ETRE… « Vous pouvez répéter la question ??? ». Les donateurs – comme les citoyens – m’étonneront toujours, tant les écarts sont grands entre ce que les gens sont, ce qu’ils croient ...
  • + 20% de marge... Mais qu'allez-vous faire de tout cet argent ? (06/07/2008 publié dans : Actualités marketing )
    RECENCE : + 20% DE MARGE FACILE ! Les statistiques de campagne de plusieurs associations apportent un éclairage formidable sur le poids de la récence dans les résultats annuels… Il est facilement ...
  • SEGMENTATION-SCORING : LE DUO GAGNANT. (03/06/2008 publié dans : Actualités marketing )
    Lorsque la nouvelle segmentation a été mise en place en 2001 (dans l’association où j'étais), le modèle fixait un objectif de taux de couverture annuelle (TC = recette brute / frais d’envois, ou ...
  • LE MARKETING DE DEMAIN (02/06/2008 publié dans : Actualités marketing )
    Chaque association connaît, un jour ou l'autre, une "voie dissidente" qui veut soutenir un objectif particulier des missions de l'association. Parfois, cette voie dissidente crée un groupe ...
  • L'ERE DU MULTICANAL (01/06/2008 publié dans : Actualités marketing )
    OPTIMISER LES ACQUIS ET MODERNISER LA COLLECTE Les consommateurs sont aujourd’hui sollicités par des offres commerciales associant des canaux de communication complémentaires… L’ère du multicanal ...
  • BIENVENUE CHEZ CLAUDE (26/05/2008 publié dans : Bienvenue )
    Bienvenue chez moi : la porte au bout de l'allée entre lavande et rosiers, sous la treille, après avoir dépassé les tomates à gauche. Entrez, faites comme chez vous, merci de votre visite.... ...
  • TRIPLE CONVICTION. (23/05/2008 )
    1/ Aimer pour être aimé... 2/ Identifier des "micro niches" de donateurs et de causes. 3/ Les relier par le multicanal.

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